海阔天空浪如潮，钱塘江畔策略显

当下竞争环境如风起云涌，浙江卫视于2018年11月6日在杭州黄龙饭店召开“问道2019大片沟通会”。作为浙江广电集团广告钱塘盛会的重要组成部分，此次沟通会以“问道”为主题，向外界展示了浙江卫视面向新一年度的内容策略与营销蓝图。

浙江广播电视集团编委、浙江卫视总监王俊在会上阐述了“问道”的深层含义。他表示，所谓“问道”，实则探寻品牌传播的最佳路径。在2019年，浙江卫视将继续利用大片标杆的影响力，为品牌提供高效的传播方案。从颠覆式创新的综艺矩阵到周间小而美的垂直综艺，从跨界的晚会经济到全新的广告一号工程，浙江卫视致力于提供多元化的品牌传播路径。

一脉相承的“悟空”“不二”风格，传递出中国蓝的频道气质与战略布局的高瞻远瞩。在内容战场上，浙江卫视秉持的竞争智慧是：与其追马疲精，不如种草养蓄。这一理念体现在其“大片战略”上，通过高质量的内容生产，浙江卫视已在省级卫视中占据半壁江山。

《中国好声音》《奔跑吧》《我就是演员》《王牌对王牌》《梦想的声音》等五档王牌节目共同构建了浙江卫视的“综艺高地”。沟通会上，这些节目的总导演详细介绍了创新升级点，现场氛围热烈。刚结束录制不久的节目总导演们已投入到新一季的筹备中，展现了极大的热情与期待。

综艺领域的“五朵金花”升级蝶变，为品牌传播提供了顶级航道。大剧版块同样精彩纷呈，实力非凡。浙江卫视副总监麻宝洲趣解大剧格局，强调中国蓝剧场作为释放平台能量的重要性。浙江卫视总编室主任陶燕则详细介绍了2019年度的大片储备，现场明星的助阵更是让来宾对浙江卫视的剧场表现充满期待。

浙江卫视还在沟通会上发布了全新综艺节目。总监王俊表示，浙江卫视将以不破不立的姿态全面上新，用颠覆创新的方式为市场提供新的传播契机。一系列新节目如《大冰小将》《中国好诗歌》等充满新意和活力，彰显了浙江卫视“以年轻造未来”的决心和魄力。

浙江卫视通过此次沟通会展示了其深入人心的品牌传播策略、丰富多样的内容矩阵以及持续创新的营销理念。在这片海阔天空中，浙江卫视正乘风破浪，为品牌传播提供多元化的解决方案，引领卫视江湖的航向。在激烈的市场竞争中，浙江卫视凭借其敏锐的战略眼光和稳健的步伐，不仅在“新”上占据优势，更以精准的“准”策略直击市场核心。沿着“小而美”的独特路线，浙江卫视团队精心打造了一系列深受市场喜爱的综艺节目，如《同一堂课》、《最想上的课》、《漂亮的房子》和《铁甲雄心》等，这些节目不仅体现了文化的深度，也展示了科技的魅力，为品牌注入了强大的能量。

以美誉背书为道，浙江卫视凭借其深厚的制作实力和精准的市场洞察，成功打造了一系列品牌赋能的综艺节目。无论是深度结合市场需求的定制综艺，还是周间综艺的精准传播，浙江卫视都能为品牌提供垂直定制的解决方案。这样的合作方式，无疑让浙江卫视在行业内独树一帜。

面对电视行业的竞争态势和媒体市场的发展趋势，浙江卫视深知要想赢得市场，就必须适应多元化的消费结构、复杂的传播场景以及日益细分的文化需求。这正是浙江卫视所展现出的独特魅力打通“跨界任意门”，不拘一格地寻求品牌赋能。从央视市场研究(CTR)的报告可以看出，电视仍是传播价值最大的媒体，而浙江卫视已经在这一领域取得了显著的成果。

在过去的合作中，浙江卫视与各大品牌客户携手共进，凭借默契与信任创造出许多成功的营销案例。从一系列热点营销事件可以看出，浙江卫视的跨界合作方式已经取得了显著的成效。而未来，浙江卫视还将继续发力，以更高效的方式进军市场。

现场，浙江卫视营销中心的负责人周福增向大家展示了诚意满满的“2019广告1号工程”，为广告客户提供全方位的服务保障。未来一年，浙江卫视将通过完善执行机制、优化考评体系、设立激励机制、提升技术支撑等方式，为客户提供更高效、更安全的合作体验。这一切的努力，旨在让品牌客户在复杂的传播格局下，感受到更多的确定性和安全感。

浙江卫视面对市场的挑战，展现出强大的实力和无比的决心。高能内容、高位价值、高效传播，这三个关键词完美地诠释了浙江卫视的品牌传播策略。对于2019年，我们有理由相信，浙江卫视会交上一份令人满意的答卷。