7月28日晚，腾讯视频与MTV联手呈现了一场亚洲金曲大赏的璀璨盛宴。这场群星闪耀的演唱会于当晚19:00准时开播，K-pop巨星鸟叔以及大陆港台明星李宇春、张杰、张信哲等悉数登场。腾讯视频LiveMusic作为独家直播平台，将这场为期三小时的演唱会实况呈现在观众面前，同时在线人数高达551万人，直播弹幕超过45万条，无疑将暑期音乐狂欢推向了高潮。

随着暑期档的到来，观众市场进入了一年中最热闹的时期。商业品牌纷纷倾向于年轻化群体，明星阵营全面覆盖90后粉丝群体。而强大的内容储备，形成了暑期“偶像季”经济圈。在这一时期，多场演唱会直播如雨后春笋般涌现。

早在6月，腾讯视频LiveMusic就推出了暑期直播“偶像季”，包括BIGBANG、“国民老公”宋仲基以及草莓音乐节等多场音乐活动。通过11场不同形式的音乐直播，成功打响暑期档头炮，累积播放量达到了惊人的2.6亿次，吸引了超过千万人次在线观看。其中，宋仲基亚洲巡回粉丝见面会香港站直播，在短短三小时内就收获了超过十万条的弹幕评论。

从数量上看，LiveMusic在2015年直播了55场演唱会，而仅仅半年时间，今年直播的演唱会数量就已经超过了40场，全年有望接近甚至突破100场。这意味着，几乎每3-4天就会有一场演唱会直播。在暑期“偶像季”，更是频繁到每月都有多场音乐直播。

从类型和内容上看，LiveMusic几乎囊括了一切以音乐为名的明星活动，包括一般演唱会与歌友会、盛典、音乐会等大型演出，以及以演唱为主要看点的创新模式。多元化的内容精准地满足了各类粉丝的需求。不仅如此，LiveMusic还覆盖华语、韩流、欧美、独立音乐等多种音乐风格，并在每个月推出不同的主题，以满足更多用户的口味。

这场盛大的演唱会还背后靠着腾讯这个业内“土豪”，成为LiveMusic精准化营销的“杀手锏”。腾讯不仅拥有8亿活跃用户，还能依靠用户大数据对用户进行精准分析，为广告主提供有针对性的营销策略建议。本次演唱会的直播主要影响人群是年轻化、女性为主，这部分族群爱评论、爱分享、喜欢追星，正是品牌主追逐的对象。

腾讯视频LiveMusic通过与多平台的联动，为广告主提供最大限度的展现平台。通过平台联合推广拓展内容本身价值，通过音乐产业链条拓展内容外部价值。除此之外，腾讯其它产品线的助益也将为LiveMusic带来远不止“平台联合推广”的益处。例如，通过与百事可乐的合作，LiveMusic在直播页面上通过道具类露出、有奖互动等形式帮助百事可乐推广，让品牌和用户充分互动，增加了用户对品牌的好感与认知。本次演唱会更是直接将红毯换成了象征百事可乐专属色的定制“蓝毯”。腾讯视频LiveMusic正以其丰富的内容和强大的平台优势，成为音乐产业领域无可争议的“超级平台”。在当前的“偶像季”活动中，火热的VR技术被广泛应用，其中一些活动还推出了独家的“会员VR视角”，无疑为在线直播增添了新的亮点。

随着直播和VR技术的飞速发展，技术门槛逐渐被降低，各平台间的竞争将更多地体现在用户体验上。在2015年音乐现场直播业务繁荣的背景下，即便是与音乐无直接关联的游戏平台如斗鱼TV、龙珠等也纷纷涉足，加剧了市场竞争。这也凸显了LiveMusic在在线音乐会/演唱会领域的独特性，要做到“一枝独秀”，实属不易。

LiveMusic正不断探索创新的演唱模式，而这背后所体现的是营销价值的扩大化。在线演唱会行业的发展，不能仅仅局限于直播内容本身，而应将其视为拓展音乐产业价值的一环。只有不断拓展音乐产业的价值链条，才能真正实现行业的可持续发展。

值得一提的是，LiveMusic不断巩固上游资源，蓄势待发。以“腾讯视频&MTV亚洲金曲大赏”为例，这一活动深化了腾讯视频MusicLive的上游资源聚合。在2015年LiveMusic蓬勃发展的背景下，其演唱会明星覆盖了全球多个区域，实现了多元化和国际化。数据显示，大陆、港台、韩国以及欧美歌手的比例分别为38%、28%、26%和8%，域特别是大陆、港台和韩国K-POP已经成为LiveMusic上游资源的重要聚集地。

在资本的推动下，LiveMusic的上游内容资源将更加稳固，全球布局也将不断扩张。未来，LiveMusic将为用户带来前所未有的观演体验，并在“互联网+音乐”领域创造更多颠覆性的新景象。让我们拭目以待，见证这一行业的繁荣与变革。